Pazarlama Dehası
Tweet It! Facebook
22 Şubat 2016 17:32

Pazarlama Dehası

“Bir reklam dehası olan Olivier François, Fiat Chrysler Automobiles’in CMO’su, yani tüm FCA markalarının pazarlama patronu, 2015 yılının en iyi sektör yöneticisi seçildi! ”

Son 4 yıldır Fiat ve Chrysler Grubu’nun tepe masalarında, tüm markaların stratejik pazarlama stratejilerini yöneten Olivier François, markaların gelişi ve kreatif reklamlarından da sorumlu… 2005 yılında Sergio Marchionne’nin yanına ve Lancia markasının yönetimine Citroen’den transfer edilen François, iletişim için tüm çeşitliliğin uyum içinde olması gerektiğini iddia ediyor.

Chrysler markasının ve Detroit’in yeniden ayağa kalkışını, adeta kendisinin başlattığını söyleyen gazetecilere, mütevazı şekilde, “akımı koordine etmeye çalıştım” diyerek cevap veriyor…

“Amerika’daki bir İtalyan şirketinde, bir Fransızım!” sözüyle, pazarlamanın yani “marketing” kelimesinin tüm dillerde aynı yazıldığına dikkat çekerek, her disiplinin kendi dili olduğunu hatırlatıyor ve yapılan iletişim çalışmalarının evrensel olması gerektiğinin altını çiziyor…

Aşkın resmi dilinin Fransızca olması gibi, liderliğin de tüm dillerde aynı şekilde tercüme ediliğini anlatıyor… “Imported from Detroit” reklamlarının da fikir babası olan François, şu anda otomotiv sektörünün en yaratıcı yöneticisi olarak ödüllendirildi ve ManBest 2015 seçildi!..

Lancia için yıllar önce Carla Bruni’yi tercih ettikten sonra Detroit için Eminem’le birlikte çalışmış… Bob Dylan, Clint Eastwood, Phil Ivey, Ben Stiller, ünlü sporcular gibi aslında parayla rol yaptırılamayacak ünlüleri, Chrysler ve Detroit’in kalkınmasına katkıda bulunmaları konusunda ikna ederek, markalarında rol almalarını sağlayan Olivier François, tüm dünyanın ilgisini çekmeyi başarmıştı… 

Özellikle RAM Pick-Up’larının ürünün pek gösterilmediği reklamları gibi çalışmalarla, “sadece bir renk ya da bir ses ile markanın kendisini hatırlatması gerekiyor” iddiasını başarıya taşımış olan FCA CMO’su, kullandıkları ses olan radyo efsanesi Paul Harvey gibi “benzersiz, beklenmeyen, amaca uygun ve inandırıcı” başlıklarında tüm çalışmalarını geliştirmeye devam ediyor.

Böylece ayda 800 adet satan Chrysler’i bile ayda 8.000 adetlik satış başarısına götürmeyi başarmış…

Bazen Papa’nın ABD ziyaretinde bindiği Fiat 500X modelinin sosyal medya “patlamasını”, bazen Jeep Renegade için X Ambassadors gibi gruplara şarkı besteletmesi ve tüm listelerde birinciliğe kadar çıkarması… Her zaman “gerçekçi, özgün, organik ve zorlamayan” işlerin milyarlarca insan tarafından beğenildiğini ve tüm pazarlama yönetimini bu tip en genele ulaşma yönünde ilerlettiğini anlatıyor…

Müzik kliplerinde ya da filmlerde görülen otomobillerin, tüm dillerde kültür kelimesinin aynı şekilde okunması gibi, tüm dünyada fark edilmesi ve anlaşılmasının, en iyi reklam olduğununun da altını çiziyor… Müşterileri duygusal olarak yakalamanın, başarının sırrı olduğunu açıklıyor!..

Olivier François, kendisine bağlı tüm 8 FCA markası için ayrı birer reklam ajansıyla çalışıyor… Tek bir kreatif grup yerine onlarca farklı kreatif grubun işlerini değerlendiriyor ve yönlendiriyor!..

2015 yılında 37 kampanya, 700 reklam ve 4 bin internet videosu hazırlatarak bir rekora da imza atan François, dergi gazete ve televizyonda sadece dikkat çektiklerini, fakat web üzerinden düşündürdüklerini ve hatta siparişe doğru müşterileri çektiklerini söylerken, yeni modeller için ihtiyaçtan çok müşterilerin “upgrade” ettiklerini düşündürebilmenin gerçek başarı olduğunu savunuyor!..

“Her müşteri, bir kral ve kraliçedir! En iyisini hak ederler!” diyerek, Detroit’teki Chrysler House çatı katındaki söyleşimizi tamamlıyor.

Fotoğraflar: Vinko Kernc

Albüm

diğer haberlerden

Haber Başlığı

Otosan Verimliliği

Otosan’sız Ford Pro olamaz, desek, kesinlikle yanlış olmaz… Türkiye’nin otomotiv şampiyonu, Ford’un yeni Verimlilik Sistemi’nin de temel taşı!..

Ioniq 6 Streamliner

Elektrikli model fırtınası, Hyundai’den gelen ters bir rüzgarla şiddetleniyor. “Electrified Streamliner” olarak tanımlanan Ioniq 6 ile sportif premium sedan piyasası karışacak… 2023 EcoBest Challenge ile vaat ettiği tüm WLTP verilerini gerçek menzil testleri sonucunda da teyit eden ve AUTOBEST'in 31 Avrupalı otomotiv yazarı ve uzmanından oluşan jürisi tarafından 2023'ün en iyi EV'si seçilen Ioniq 6, Ekim ayında Türkiye'de...

Lotus Emira GT4

Toyota’dan alınmış 3.456cc’lik V6 2GR-FE motorla, Harrop TVS 1900 supercharger, Motec “beyin” ve kuru karter uygulayıp 400 beygir gücünü Xtrac 6-ileri sequential şanzımanı direksiyon pedallarıyla ve sınırlı kaymalı diferansiyel LSD ile asfalta kayıpsız vermeye çalışan bir safkan yarışçı İngiliz…

Ferrari SP48 Unica

Yeni nesil ultra zenginlerin ve koleksiyonerlerin en büyük tutkusu, sadece kendilerinde olacak, benzersiz özel otomobiller ürettirmek... Ve bir tycoon, kendi zevkine göre Ferrari SP48 Unica'yı tasarlattı ve ürettirdi!..

Ferrari 812 Efsanesi

Tüm piyasa önce hibritlenip, sonra da elektriklenmeye yüz tutmuşken, 5 yıl önce gösterilen ve Maranello mühendisliğinin zirvesine çıkmış, “normal” Ferrari Gran Turismo aygırlarının en güçlü ve en hızlı atmosferik 812’leri saygıyla analım.

Italdesign Nissan GT-R50

Gelen taleplerle Nissan bir türlü sonlandıramıyor, hatta Nismo'ların Nismo'su T-Spec GT-R NISMO'yu bile halen en "update modified" haliyle yavaş yavaş üretmeye devam ediyor... Üç yıl önceki Altın Yaşında Italdesign dokunuşlarıyla bir koleksiyon modeli olarak yeniden tasarlanmış GT-R efsanesi, Nismo modifiyeli 3.8 litrelik Twin Turbo V6 motoruyla tam 720 beygir gücünde sadece 50 adetle sınırlı olarak üretilmeye başlanmıştı... Şimdi ise 2022'de de son koleksiyoner müşterilerine teslimatları bitiriliyor ve yolların en pahalı Limited Edition modellerinden biri olarak gösteriliyor...

Ares Design S1 Project

Türk asıllı Dany Bahar'ın son projesi Ares Design'ın son kreasyonu, HyperCar ile SuperSport ara kategorisinde sadece 24 adet üretilecek, arkadan itişiyle 2,7 saniyede 100’e hızlanacak!.. Fakat, Speedster versiyonu da ayrı bir bomba!..

1625HP'lik Jesko Hazır!

E85 yakıtla 1.625 beygir gücü ve normal benzinle bile 1.300HP'lik One:1 güç ağırlık oranlı KoenigseggJesko'lar, artık müşterilerine teslim edilmeye başlandı... E85 ile 2,2'ye çıkan normali 1,7 bar boot basınçlı Twin Turbo aluminyum 5.0lt V8 1500Nm'le çıkan maksimum torkunu 9-ileri ışık hızı şanzımanı LST, KED elektronik diferansiyeli ve UPOD ultimate power on demand KGCM vites kutusu kontrol modülüyle kullanıma sunuyor... Yakında yeni dünya hız rekorunu da duyacağız!..

 
CarsNews.TV
Sizlere otomobil ve otomotiv dünyasındaki tüm yenilikleri Dünya ile aynı anda, hatta bazen herkesten önce, getirme iddiası ile açılmış yepyeni bir medyadır. Otomobillerin geleceği, otomotivin sırları ve sürüş keyfini en iyi ve en doğru şekilde görebileceğiniz ve tutkunu olacağınız bir bilgi merkezi!.. Aylık ve haftalık yazılı basın ile onbinlere, TV ile yüzbinlere ulaştıktan sonra; artık milyonlara ulaşabilmek gerekiyor!.. Bu arada Sizlerle bire bir buluşabilmek de fazlasıyla önemli!.. O sebeple CarsNews.TV, tüm sosyal medyanın haber kaynağı ve belki bir danışma hattı olacak!.. Elbette, sadece otomobiller ve hareketlilik kavramı etrafında!..

PROUDLY MEMBER OF

Autobest

KARDEŞ PORTALIMIZ

Kobitek

CARSNEWS.TV, Okan ALTAN ve Teknoart Bilişim İşbirliğiyle yayınlanmaktadır.